第一百一十三章雪上加霜
病来如山倒,
春都的事情,正所谓冰冻三尺非一日之寒了,原本在全国首屈一指的肉食类品牌,转眼之间就落得如此下场,真是令人感到有些唏嘘。
究其原因,也是复杂多样的,首先是自己的生产线老化,产品种类单一,这样市场可供选择的空间就比较小一些。其次,就是磐石肉食加工厂的崛起,以及各地的肉食品牌的群雄逐鹿,压缩了春都的市场空间。第三,就是管理上的混乱,领导层已经有些控制不住局面了,原先创业的时候趁着独一无二的机会竖立起来的金字招牌,现在有点儿支撑不住了。
当年春都崛起之时,最有力的一个举措,就是在央视投入了大量的广告,这个效应就如同当年范无病在央视做随身听的广告一样,效果显著,使他一下子就成为了全国人民家喻户晓的品牌。
中国人有一个说法,就是先入为主,春都成功就成功在这里,而当初创始人所坚持的优质优量也是一个不可忽视的关键,反观如今,不但质量下滑,就是在央视的广告也撤了下来,自然就是极大地影响到了他的名声。
广告对于企业而言,是一把双刃剑,既有积极的一面,也有消极的一面。
在打市场的初期,广告无疑是非常重要的,这一点大家都能够看到,因此不惜血本地将资金砸在央视的广告商,所得到的回报是极其巨大的,但是到了后期,市场已经占领了之后,很多企业就舍不得再花这个冤枉钱了。
正如同春都一样,既然我已经出名了,市场占有率也全国第一了,消费者们也认可我的产品了,那么我为什么还要每年花那多么多的钱在广告上呢?没有那个必要啊?!
其实这就是一个很大的误区,广告效应是有时限性的,再密集的广告投入,所能够维持的作用时间也是有限的,一旦广告停顿下来之后,就难免会有一些人在思量,咦,为什么春都的广告在电视屏幕上看不到了呢?是不是厂子出了什么问题了?
这样一来,问题就出现了。
在没事儿的时候,这是不成问题的,可是一旦企业真的出了事儿,就如同现在春都所发生的人肉肠风波,企业长期建立起来的信誉体系在刹那之间就会分崩离析,这固然是因为造谣者太恶毒,也是企业自己的广告策略出了问题。
假如春都在央视的广告依然坚持着,哪怕是两天一次也好,现在也不会如此被动,至少大家在听到谣言的初期,还是不怎么会相信的,也希望企业能够有一个正面的反应,比如说定时地出现在央视的广告屏幕上,这无疑就会给那些造谣者们沉重的一击。
既然央视都在播春都的广告,那么这个产品肯定是没有问题了,大多数人都会这么想的。
但是,春
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