钻石骗局是什么?
简单来说,这是截止目前为止,世界上最为成功的营销案例。
它在全球范围内已经存在了一百多年之久,至今为止还有人心甘情愿的被欺骗,并为之买单。
全世界任何一个国家和地区,任何一家珠宝店,里面的任何一个销售人员,他们永远都只会跟客户说钻石有多么的珍贵,甚至还会告诉客户钻石在未来还有着增值空间。
而他们永远不会承认,钻石在回收的时候,价格将远远低于购买时的价格。
在20世纪之前,整个世界上钻石产量都非常的稀少,年产量仅仅只有20斤左右,物以稀为贵,在那个年代,钻石价格自然非常的昂贵。
19世纪末20世纪初,在南非意外发现了世界上最大的钻石矿,其矿洞的年产量更是达到惊人的数吨之多。
如果将矿洞里的钻石全都挖出来,流通到市场上去的话,钻石的价格将会跌落到谷底,称之为白菜价都不为过。
也就是那个时期,才刚刚成立不久的钻石公司,戴比尔斯公司上下所有人都乱了套。
最终戴比尔斯公司斥巨资,将南非这座当时世界上最大的钻石矿给买了下来。
紧接着他们就进行了一系列的骚操作,首先就是控制钻石的年产量。
所有人都知道,任何珍贵的物体,一旦大量流入市场的话,价值都将会暴跌。
哪怕是钻石也不会例外。
戴比尔斯公司也清楚这一点,所以他们就将钻石的年产量控制在一个非常平衡的数量上,让钻石不会因为产量的增长导致价值的下跌。
每年流入市场的钻石只有那么多,一度导致钻石供不应求的假象,钻石的价格自然就稳定了下来。
市场稳定了之后,他们又开始制造需求,开始花费巨额的广告费,将钻石植入在了电影里。
他们完美的利用了钻石极其稳定的特性,使其与永恒画上了等号。
接着又利用了人类对永恒爱情的渴望,将钻石与爱情再次放在了同一天平上面,也让钻石成为了爱情的象征。
可当部分记性的女人阻止自己的男人购买贵重的礼物时,他们又该怎么办呢?
很简单,当女人不受广告影响的时候,他们又开始影响男人,告诉所有的男人,女人最喜欢的是惊喜,而钻石就是对惊喜最好的诠释,一定要买最好的钻石,偷偷给心爱的女人一个惊喜。
至此,戴比尔斯公司对钻石的炒作,已经达到了令人仰望的巅峰。
然而戴比尔斯公司的营销还并没有结束,他们为了防止客户倒卖二手钻石,放送出了那句全球知名的广告语。
“adiamondstsforever。”
华夏的珠宝公司又给这句广告语翻译成了非常富有诗意的中文。
“钻石恒久远,一颗永流传。”
就是这句广告词,欺骗了全世
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