智能机开创了一个时代,是因为它带起了一个新兴的产业链。不光是从制造业,甚至从传媒都是一种挑战,一种新兴的播放形势,新兴的拍摄方式,都是不断挑战着传统的媒体制作人。从新闻,到信息,到短视频。
这时候的手机,讲究的是所谓的功能强大。
而在没有进入智能机的时代,手机的买点千奇百怪的。
卖坚固耐用的;卖外观造型的;卖摄像功能的——不过这时候手机的摄像功能也不算强大,人们更多的还是信任照相机,摄像机的拍摄质量。甚至是主打卖手机游戏的——嗯,这类手机,应该说是游戏机里加上了一个通讯卡槽而已——卖得死贵死贵的。
凤仪重工下属的手机制造产业,推出的就是主打手机听音乐这个卖点,其手机的音乐播放功能一向是号称跟黑胶相片相比——这显然是有点吹牛的意思,不过凤仪制造的手机,音乐播放方面,的确别国内其他手机的强上很多。
前面也说了,在没进入智能机的时代,手机听音乐,只是一种手机的辅助功能。这时候,手机的主要功能还在于打电话,发短信,以通讯联系为主要业务。
所以,如何让手机的使用人群,为了一个辅助功能而选择一款市价比一般手机高出许多的品牌机,那就是很考验广告营销的了。
纵使是凤仪重工的名字响彻全球,纵使是凤仪制造的信誉让人放心,但是更多的时候,人们在选择手机的时候,看上选择一款,嗯,便宜最好产品。其次则是价格高一点,但是看上去能用的久,耐用耐摔的。
手机广告,最传统最见到粗暴的,就是请明星,靠着明星吸引一波年轻人的购买欲望。
而对于凤仪策划来说,这些也是最没有挑战性的,砸钱就行。
这样除了显得凤仪策划的工作人员没用之外,一点用都没有。
多少明星代言手机的广告,观众都是看过就忘,能让人记住的,基本没有。
不过今天拍摄部送来的一个广告片成品,则是让凤仪策划审核部的头头们,有种眼前一亮的感觉。
虽然也是传统的请明星代言,还是请时下最火热的野蛮女友——王蕾。
对于王蕾现在‘野蛮女友’的定位,凤仪策划部几个分组间也有过一种讨论,简单的做法就是拍类似平面广告一样,让王蕾摆几个造型,然后说一句广告语。
中等的,就是形成故事类。以王蕾现在的形势,这样反倒是最好的,不过如何营造一个贴合王蕾形象的故事,又分为几种。最简单的自然就是从《野蛮女友》的电影里截取一个片段。
不过这个被张英夏否决了。
野蛮女友的故事,已经完结了,就不要在其他方面节外生枝。
结果却没想到,他想出一个新广告的时候,凤仪策划会把王蕾给送了过来。
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