清漓作为低端品牌,走低端市场,清岛作为高端品牌,走高端市场。
如果是同一个品牌,又出现在高端市场,又出现在低端市场,这绝对是一个灾难。
若是LV推出五六百块钱一个的包包;第二天,他那些几万块钱的包包绝对卖不出去。
清岛这个品牌,目前暂时是做高端的红酒,那这个广告语,就一定要能突出他的优势。
红酒主要看什么?
普萄、工艺、历史。
普萄这一点,李翔的红酒没有,他就是在农村收上来的普通普萄,别人名酒都是用专门酿造红酒的普萄,种植普萄的位置也选得特别好,都是世界上最合适种植该普萄的经纬度。
工艺,李翔也没有,最贵的红酒,永远是传统的酿造工艺,而传统的酿造工艺,最重要的永远不是工艺,而是酿酒师傅的经验,像李翔这种流水线生产的,一抓一大把,尤其是美国、加拿大等地方,工艺和机器更更熟。
历史,那就更没有了,红酒的历史主要在地中海附近的国家,就算美国和加拿大,都没有资格称自己有什么红酒历史。
总结起来,李翔的红酒,一无是处。
但李翔很清楚什么叫广告,什么叫营销。
最终,李翔确定了一句广告语“承百年法式工艺,酿千年东方韵味——清岛红酒”
最后就是整个广告的设计。
两天后,李翔拿着自己设计好的广告稿子,直奔电视台找胡元平。
现在电视台没人敢拦李翔,宋磊也早就跟胡元平打过招呼,先管好李翔那边的事,其他都好说。
宋磊都叮嘱过了,胡元平看到李翔过来,立刻放下手里的活:“李老板,您的广告稿设计好了?”
李翔把自己的设计稿递给胡元平:“胡师傅,你给看看。
”
胡元平这人还是非常有水平的,第一个广告方案刚看完,他就忍不住拍案叫绝:“李老板,你这广告方案好呀!绝对是精品,绝对是国内顶尖的水平呀。
”
李翔并不认为自己广告设计有多厉害,如果没有上一世那些现成的广告做素材,他自己真不一定能做出这么好的策划:“胡师傅,我就是随便弄一下,你帮我看看,没有问题,我就去找宋台长商量一下广告拍摄和投放费用的问题。
”
胡元平继续往下看:“行,我先看。
”
很快,胡元平把所有的设计稿都看完了,胡元平感叹着说道:“李老板,你这三个方案在我看来都是一流的,拍摄方面的话,问题也不会特别大。
”
李翔说道:“那行,胡师傅,你跟我一起去找宋台长谈一下费用的问题,我需要尽快把这三个广告投放,得赶在过年前。
”
那个“今年过节不收礼”的广告语,最主要就是冲着过年去的,在平时不会有几个人送红酒,说句不好听的,普通人家里,高脚杯都没一个,虽然喝红酒不一定要高脚杯,但这从另外一方面也说明,这东西,就能蹭一波,长久不了。
胡元平二话没说,立刻拿着那三分设计稿:“李老板,那我们现在去找台长,确定下来,我立刻就安排拍摄。
”
李翔和胡元平两人直奔宋磊办公室。
宋磊现在的态度很简单,只要是了李翔的事,那就一路绿灯,给最低的价,给最快的效率。
宋磊这样的态度,什么事情都好谈,最终广告拍摄费用定价两万一个,广告投放一年,二十万,并且给了大量黄金时段。
价格都这么低了,李翔自然没有任何意见,当即就签了合同。
拍摄的事李翔就帮不上忙了,全部交给了胡元平。
让李翔没想到的是,才过没两天,胡元平一个电话打来:“李老板,我们拍摄的时候遇到了一点问题,您要不来看一下?”
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